斯特姆-鲁格公司于1949年由亚历山大·麦考密克·斯特姆(Alexander McCormick Sturm)和威廉·B.鲁格(William B. Ruger)联手成立,并凭借第一款产品——一支0.22口径的打靶用手枪——一炮走红。斯特姆于1951年去世。而比尔·鲁格在公司是一位凯撒式的人物,他击败根基深厚的竞争者,曾因发誓永不做市场调查而闻名。他只制造自己爱用的枪支,亲自严控每一个设计细节。“如果我个人真的喜欢,”他曾在1981年说,“那么我几乎可以肯定并相信其他人也会跟我有同样的看法。”
眼下鲁格最畅销的产品之一就是便携式手枪。所谓的“LCR”,即轻型便携式左轮手枪,是一种枪托很小的袖珍型手枪,迎合了眼下隐蔽持枪的盛行以及女性枪支持有创历史纪录的趋势。它的一个近亲是“LCP”,即轻型便携式手枪,带有的是弹匣而非弹膛。去年,LCR与LCP销售额约达5,500万美元,约占鲁格总销售额的17%。菲弗一举走到了这些潮流的前端,令竞争对手Smith & Wesson苦苦追赶了两年之久。
鲁格还致力于创造吸引退役军人的产品线。例如,外形凛然的SR-556步枪,酷似步兵所配野战枪。菲弗认为,军用风格的武器不仅仅是为退役军人设计的——一支仿佛出自《使命召唤》(Call of Duty)的枪比让人回忆起爷爷的步枪的产品更容易捕获青少年男孩的心。拥有Remington等品牌的长枪领导者Freedom Group,就毫不避讳地将运动步枪的迅速普及归功于年轻买家。